El futuro de la publicidad online está más en muchas interacciones ligeras a lo largo del tiempo, que en una gran exposición repentina a la marca. Hay que abandonar la búsqueda de la gran idea, porque la batalla por captar la atención mediante la interrupción está perdida de antemano: simplemente, hay demasiada información que procesar.
En la vida real, la forma de interactuar con las marcas no es mediante experiencias intensas, profundas. Es mediante decenas, centenares de contactos breves, desde un vistazo en la tienda hasta un comentario de un amigo. No hace falta contarlo todo de golpe, con una historia lineal; se puede contar poco a poco, interactuando con las historias de los consumidores.
Bienvenido a la era del marketing “always on”.
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