Article Marketing como herramienta de Promoción

Una de las mejores formas de promoción gratuitas que existen es publicar notas que sirvan para posicionar a quien las escribe como un/a experto/a en la materia. En la jerga de internet se conoce esa práctica como "article marketing" pero la verdad es que no es nueva ni propia de este medio. Sin embargo, Internet potencia enormemente su alcance.

En los medios impresos esa práctica es muy común pues el medio necesita, más allá de los contenidos que producen su personal, otros contenidos frescos y la empresa necesita exposición para conseguir nuevos clientes. Internet no cambia esa dinámica: el medio se beneficia con nuevos contenidos y el o la autora de la nota gana exposición.

Porque hacer Article Marketing:

• Porque su radio de cobertura es muchísimo mayor que el de cualquier medio impreso.
• Porque a diferencia de un medio impreso, sigue en circulación después de la fecha de publicación.
• Porque si el/la autora de la nota tiene un site o blog, puede conseguir un enlace a su página que la ayuda a posicionarla en los buscadores.
• Porque no sólo puede conseguir nuevos clientes sino porque también, dada la naturaleza del medio, la exposición se puede multiplicar exponencialmente: circula en el site o blog, circula a través de boletines de ese site o blog, circula mediante los RSS de ese site o blog, se extiende a otros sites o blogs que pueden comentar la noticia, puede ser subida a cualquiera de los marcadores sociales existentes (facebook, del.icio.us, menéame, digg, fresqui, technorati, etc) y si, también la pueden tomar un medio tradicional como un diario o revista.

Fascinante, ¿no? Escribir notas interesantes, bien estructuradas, fáciles de leer y distribuidas en lugares claves debe formar parte, en mi opinión, de cualquier estrategia de marketing.

Algunos de los errores más comunes que cometen los/las que se inician con esta práctica son:

1. Mandar notas mal escritas, con una sintaxis más propia de un chat, con faltas de ortografía, no incluir ejemplos que ilustren el caso.
2. Mandar notas cuyo contenido no sea del interés del site o que siendo de la temática no aporte nada para quien la lee.
3. Escribir notas que son pura publicidad, lo que no sirve para la audiencia. Ese tipo de notas se denominan "publinotas" los medios la publican previo pago y los lectores saben que son un "espacio publicitario".
4. Hacer circular la nota sin ton ni son y mandar exactamente el mismo contenido a todos los medios.

Situación ganar-ganar

Es lo que denominamos una situación ganar-ganar, usted se beneficia con exposición y el medio gana contenidos frescos sin pagar por ellos. No existe un intercambio de dinero en forma directa, pero la exposición trae negocios a quien esté dispuesto a invertir un poco de tiempo periódicamente.

Fuente: Gestiopolis

Mujer mató a su bebe por interrumpirla cuando jugaba en Facebook 'Farmville'

Este hecho lamentable se produjo en Florida. Las autoridades de dicho estado han considerado que la mujer podría ser condenada de 25 a 50 años por delito de asesinato en segundo grado.

Alexandra V. Tobias, de 22 años, mató a su hijo de 3 meses de edad por interrumpirla mientras avanzaba en su juego favorito en Facebook , el popular “ FarmVille”. La estadounidense, confesó a las autoridades que la muerte del bebe fue de forma accidental, producto de los nervios en el que se encontraba a causa que éste le impedía seguir con la aplicación.

“Sacudí al bebe, me fui a fumar un cigarrillo para recobrar la compostura y después lo sacudí de nuevo”, dijo Alexandra a los investigadores del caso. Además manifestó no estar segura en qué momento pudo causarle la muerte a su pequeño hijo.

Ricardo Manteáis, fiscal encargado del caso, aseguró que Alexandra podría purgar cadena perpetua por el delito de asesinato en segundo grado. No obstante, debido a que el juicio se realiza en Florida, “la condena que tendría sería de 25 a 50 años”, indicó.

Fuente: El Comercio

La Poca Eficacia de la Publicidad Política (Parte I)

Hasta hace unas semanas atrás nos vimos rodeados de una inmensa cantidad de carteles, afiches y paneles, todas estas con el fin propagandístico de partidos y candidatos con el propósito de poder alcanzar una alcaldía o el gobierno regional. Todo este conglomerado de propaganda política parte de una supuesta estrategia de comunicación, que Nanin denomina “marketización” del discurso político, en donde los actores principales son los candidatos dejando a un segundo plano a las agrupaciones o partidos políticos.

Esta “marketización” trajo consigo una serie de cambios en la estructura dentro de la propaganda política, como pasar a convertir al candidato a un producto como cualquier otro que existe en el mercado y llevarlo a posicionarse mediante una estrategia y tácticas de comunicaciones. A partir de esta premisa se hace toda la campaña y las herramientas que son utilizadas con mayor recurrencia son las mencionadas en el primer párrafo.

Todas estas herramientas usadas en esta pasada campaña política tienen mucho en común, éstas las analizaremos teniendo como fundamento por lo escrito por Juan Magariños, investigador y estudiosos de semiótica, quien propone como método para el análisis visual tres pasos y que son claves para hallar la significación grupal de toda esta gama herramientas de propaganda.

El primero de ellos son los signos gráficos representativos, estos nos vienen dado por aprendizaje cultural y de nuestras experiencias sociales cotidianas. Es decir que todo este aprendizaje social, en realidad nos ayuda a interpretar lo que está representado, es decir las formas que están incluidas en estas herramientas publicitaria y que asociamos a formas reales, como es el caso de las fotografías de los candidato, la que nos ayuda a reconocer el rostro de persona que está en campaña.

Se trata, por tanto, de un tipo de signos cuya diferencia específica es que sustituyen a las cosas representando algunos aspectos de las formas de tales cosas; este tipo de signos consiste, así, en la reproducción gráfica de formas pertenecientes a un universo distinto al de las formas que los reproducen. Ya que en algunos casos las fotografías están demasiados trabajadas en programas de edición fotográfica y tienen una diferencia muy importante con los rostros reales.

Estos componentes gráficos poseen, además, otra característica que resulta de importancia fundamental para obtener, aparte del reconocimiento de las formas en cuestión, una significación total de lo percibido; tal característica consiste en el orden en que se integran. Nada impediría, en principio, que los signos gráficos identificados aparecieran distribuidos de otra manera.

Tal como aparecen ordenados casi todos estos avisos en estudio, no sólo nos informan acerca de su presencia individual (el candidato), sino que nos trasmiten también los símbolos que representan a sus partidos; o sea, guardan entre sí una relación sin táctica que añade a la representación de cada elemento individual un plus producido, tan sólo, por dicha relación. La sintaxis es, por tanto, el recurso para generar un contexto y la eficacia de tal contexto (es tanto producir una significación total (diferente a la de cada uno de los elementos que lo constituyen) como contribuir a la eliminación de la eventual ambigüedad que pudiera debilitar cada una de tales representaciones. En nuestro caso de estudio esta sintaxis es recurrente en todas las campañas gráficas realizadas por los partidos políticos, esta sintaxis nos lleva solo a observar solo fotos y símbolos, sin mayores elementos visuales que participen en estas composiciones.

Una fotografía, un símbolo y una frase que enuncia muchas veces por marcar los símbolos estos no significa que se haya realizado en sí una “marketización” de una campaña, ya que como toda estrategia de marketing y de comunicaciones debería tener diferenciación. Al parecer todas estas campañas fueron realizadas por una misma persona, que ubicó los elementos gráficos de una manera muy similar.

Hay que tener mucho cuidado con el Facebook

En Estados Unidos denuncian que se violó privacidad de 218 millones de usuarios. Agencia Española de Protección de Datos también inicia investigación formal.

Luego de que Nancy Graf presentara el lunes una denuncia en contra de Zynga, empresa creadora de aplicaciones o juegos como Farm Ville a los que se accede desde la red social Facebook, por brindar la información de 218 millones de clientes de la red social a empresas de publicidad, se desató en todo el mundo una intensa polémica sobre los usos que dan los marketeros a la información privada de los usuarios.

Incluso, la Agencia Española de Protección de Datos ha iniciado una investigación al respecto y los analistas presienten que las denuncias aumentarán en los países europeos donde esas redes tienen mayor popularidad.

VENTAS AL ‘TARGET’

Johnny Sagasti Miranda, asesor de medios on line de Media Networks Latin América, comenta que el interés en las empresas por promocionar sus productos a través de redes sociales se centra en la forma como se segmenta e interactúa el público a través de las redes sociales. “Cuando uno se registra en Facebook, pone en su cuenta sus gustos o preferencias. Y solo en base a esos datos la plataforma permite segmentar al público objetivo de una campaña. Si una agencia de viajes busca potenciales viajeros, su anuncio publicitario aparecerá en todos los perfiles de quienes dijeron que les gusta viajar (opción: ‘me encanta viajar’)”, explicó.

¿Por este tipo de publicidad surgen las denuncias en España y Estados Unidos? La respuesta es no. Tal como aclaró Sagasti, la plataforma de Facebook no es fiscalizadora del uso que dan a los datos privados las empresas que realizan aplicaciones (juegos, test, etc.), es solo una plataforma que les da un lugar para actuar. Facebook ha aclarado que solo segmenta en forma automática a los usuarios con los datos de los perfiles, pero no brinda detalles personales a los anunciantes.

HAY LIMITES

Giovanni Lamarca Arana, catedrático de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), asegura que, más allá de las denuncias que se han realizado contra la empresa Zynga y las nuevas demandas que surjan ante la Unión Europea, los límites los pone el usuario. “Él determina qué tanto confía (o desconfía) en la empresa o red a la que alimenta con sus datos”, afirma.

A su entender, hay terceros que se agencian de la información a espaldas del usuario o de la red social (lo que se llamaría robo) y la utilizan para su propio beneficio. Si solo fuera para llenar de ‘spam’ las bandejas, no existiría mayor problema: el riesgo está en que pueden ser fuente de datos para actos delictivos. Y aun cuando en el Perú la División de Delitos Informáticos de la Policía Nacional todavía no ha resuelto casos relacionados directamente con las redes sociales, el peligro existe y está en las manos de los usuarios evitarlos.

PRÓSPERO NEGOCIO

En el Perú, tres de los ocho millones de usuarios de Internet utilizan Facebook, la red social que está de moda. Así –según Rodrigo Farcas, director de Fox Networks y representante de Facebook en Sudamérica con sede en nuestro país–, el número de usuarios se incrementa a un nivel de 10% mensual. Cada vez existen más empresas peruanas interesadas en utilizar este medio como una herramienta de márketing.

Los últimos estudios elaborados por la investigadora Dominio Consultores demostraron que en el Perú ya existen marcas como Bembos o el BCP que utilizan esta red social como un canal de márketing, y están logrando un posicionamiento en estos medios. Asimismo, existen diversas campañas publicitarias que se han valido del desarrollo de juegos en las redes sociales para captar a nuevos clientes y concretar ventas. Y aun cuando las inversiones en publicidad en Internet solo llegan a US$15 millones aproximadamente, el comercio electrónico, impulsado por la popularidad de las redes sociales, puede llegar a duplicarse y superar los US$500 millones de facturación anual.

Marcos Pueyrredon, presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico, precisó que en el Perú solo hay dos millones de compradores on line, pero se espera que la cifra aumente a cinco millones el próximo año.

Fuente: El Comercio

paperkidsshop.com

Video de Paperkids Shop, cliente nuestro, anunciando el lanzamiento de su nueva Colección Noviembre 2010. Definitivamente creativo!

paperkids, it's time to play. de mryosheep en Vimeo.

http://paperkidsshop.tumblr.com/

http://paperkidsshop.com/

La Revolución de los Medios

Desde pequeño siempre me ha gustado imaginarme como será el futuro, con tanta ficción en las películas y en la televisión es bastante fácil acomodarse a la idea del futuro que uno más le guste. Las ideas más alucinadas van desde la evolución de las máquinas que desatarían una lucha inevitable contra el hombre, hasta desastres mundiales o enfermedades apocalípticas.

A veces es divertido pensar en que cosas podremos hacer y que tantas nuevas cosas tendremos capaces de hacer nuestra vida casi inútil, ya que con tantas invenciones de seguro terminaremos recostados todo el tiempo o peor aún soñando en una realidad virtual que haría mucho mejor el pobre y tan imperfecto mundo a nuestro alrededor.

Hace un tiempo se publicó un vídeo en Youtube titulado "La Revolución de los Medios", producido en el 2007, narra lo sucedido en la historia del hombre desde año 2000 hasta un posible año 2051. Lo interesante de este vídeo es que plantea el futuro de las tecnologías de la información, y cómo éstas se convirtieron en el desencadenante de todo una serie de acontecimientos que transformarían totalmente al hombre.

Definitivamente muchos de los eventos avisorados están ocurriendo, otros probablemente no ocurran del mismo modo en que se vaticinan, lo cierto es que el vídeo plantea un punto de vista de cómo se irán sucediendo los cambios en la forma de comunicarse y luego en la forma de vivir de los seres humanos.

Hace unos 10 años pensar que nuestro mundo giraría en torno a la Internet, y que la mayoría de nuestras transacciones pudieran ser realizadas a través de dispositivos electrónicos era una idea lejana. Ahora en muchos países se posee libre acceso a la red, y en muchos casos se utiliza el teléfono móvil para llevar a cabo procesos que antes solo se pensarían posibles en una computadora.

La importancia de ver las cosas desde un punto de vista social, y sobretodo histórico, es notar la importancia que la Internet va cobrando día a día en nuestras vidas. Es habitual decir que la Internet es importante, y que es necesario estar metido allí, pero no somos concientes de que esto va creciendo en constante aceleración desde hace algunos años y que en vez de convertirse en parte de nuestras vidas, se está convirtiendo en nuestra vida en toda su dimensión. Esto lo podría decir sin mayor miedo a equivocarme de muchas personas que viven más en su Facebook que en la vida real.

Es muy posible, y me declaro participe, de la idea de que un futuro no tan lejano las experiencias y sensaciones sean bienes de consumo. Estamos en la intersección entre dos mundos completamente diferentes, nosotros somos parte de la generación que aún sabe que lo que es y para que sirve un cassette o un diskette. De los que estamos acostumbrados a comprar en una tienda, midiendo, probando y sopesando los productos. Seremos los últimos en recordar que la televisión y la radio eran medios de comunicación diferentes, que para ver y oír la televisión y la radio había que tener electrodomésticos diferentes.

Estamos en medio de una gran revolución, y es cierto sin lugar a dudas, que es la revolución de los medios. La internet ya no sólo es una opción, es el siguiente la entorno, es el nuevo mundo. Tenemos que empezar a trabajar en nuestro plan para conquistarlo.

Nos conviene ver a la Internet como la nueva realidad, como el único y total espacio de comunicación, empezar el proceso de definirnos como personas, empresas y productos de esta nueva era. No está lejos el día en que las generaciones que vivan, compren y sientan a través del internet sea el grueso del mercado y porque no decir de todo el mundo.

¿Por qué desarrollar una página web en Flash?

Como muchos de nuestros clientes y colaboradores ya saben, Avadtar SAC trabaja diseñando páginas web en Huancayo y Lima. Somos una empresa relativamente joven, tenemos casi dos años en el mercado y hemos llevado a cabo varios proyectos para distintos tipos de clientes y necesidades.

Nuestro equipo esta conformado por publicistas y desarrolladores web. Hace ya cuatro semanas Avadtar lanzó al mercado una nueva web para Paperkids Shop, una tienda en línea de accesorios de estilo urbano. Este proyecto fue desarrollado por Avadtar pensando en como impactar al cliente. Muchos de los entendidos en el tema, incluyéndonos recomendarían para todo portal web un Sistema de Gestión de Contenidos (CMS por sus siglas en inglés), o cualquier página simple, sencilla, fácil de manejar y sobretodo fácil de actualizar. Como varios de nuestros clientes debido a sus necesidades han optado por solicitar una página desarrollada en HTML o PHP teniendo como puntos importantes no solamente el diseño de la web sino también los servicios y las infinitas posibilidades de algún CMS o lenguage de desarrollo web.

Sin embargo donde fallan los ingenieros y muchos técnicos en el diseño web, es pensar que la misma herramienta va a ser útil en todo caso, para todo cliente y para toda necesidad. Como comunicador social puedo asegurar que no se trata de que cada cliente necesita lo mismo, y que todos los públicos esperan lo mismo de cada página web.

Paperkids Shop es una empresa que vende imagen, estilo y personalidad, usar cada uno de los productos que venden no es solo llevar una prenda más encima, sino que es diferenciarse, hacer notoria nuestra personalidad particular y expresarla de forma vistosa, atractiva y creativa. No podíamos pensar en una empresa como Paperkids Shop usara una página estática por más que tuviera todos los servicios posibles.

Esto no es una elección sobre cual es la herramienta o sistema de programación mas elaborado y mas eficiente, esto es una elección de imagen y comunicación. Muchas veces me he decepcionado al encontrar páginas muy bien desarrolladas y con el refinamiento digno del mejor desarrollador web, pero con una falta catastrófica del conocimiento del consumidor.

Los clientes de Paperkids Shop son jóvenes y adolescentes, ellos no están preocupados sobre que tan bien esta escrita la página o que el lenguaje de programación haya sido aprobado por la W3C. Ellos necesitan movimiento, efectos, música, luces, destellos, efectos de neón, videos, etc.

Pensar en desarrollar una página web sin pensar en el usuario y sobretodo en el público objetivo de la empresa que nos encarga cada proyecto es como caminar a tientas, sin un objetivo fijo, simplemente repitiendo la misma fórmula utilizada en otros proyectos. No conocer al público objetivo es diseñar un página sin identidad, sin diferencia, igual a otras páginas, sin nada distintivo.

He escuchado hasta el cansancio que diseñar páginas en Flash puede ser problemático, pero esto solo es muestra de la ignorancia sobre las posibilidades de programación y servicios que tiene su lenguaje, el Actionscript o sus lenguajes afines con los cuales se combina XML o PHP, además de mencionar todas las posibilidades de creación que se tiene con el Adobe Flex. Esto hace que los desarrolladores limiten las posibilidades del cliente, argumentando que no se puede diseñar una página con cierto tipo de servicio, interacción, animación o movimiento, convenciendo a los clientes que muchos de sus deseos o ideas no son posibles, que es mejor utilizar una página estática y simple, debido a que no conocen aún todas las posibilidades de la utilización del Flash. Actualmente se puede desarrollar casi todo lo que imaginación plantee en Flash y aplicarlo a un sitio web, haciendo este tipo de página tan igual como otras hechas en tecnologías diferentes.

La pregunta antes de iniciar un proyecto, es simple y sencilla: ¿Qué esperan los usuarios que me verán?. Avadtar pensó en Flash porque el Flash es multimedia, permite generar mucha interactividad en una página web, características vitales que de acuerdo al tipo de negocio no podrían sacrificarse por nada. Es allí donde radica la importancia de herramientas como el Flash, no en las posibilidades de programación, sino en la compatibilidad que tiene con las necesidades de comunicación del cliente.

Siempre me ha gustado repetir en todas las clases que he dictado y en algunas conferencias que he tenido la suerte de ser invitado: "Lo importante no es la herramienta, sino lo que se va a hacer con ella", obviamente con esta frase no creo haber descubierto la pólvora, esto es mas bien es algo conocido y sabido. No podemos adecuar los problemas a las herramientas, sino debemos escoger la mejor herramienta de acuerdo a cada problema, por ello, me siento no solo en la obligación de afirmar esto sino de recordarlo a muchos quienes se les ha olvidado lo importante de seleccionar la herramienta primero antes de llevar manos a la obra.

Mi mejor razón para escoger a Flash como el sistema para crear una página no se centra en una competencia de virtudes versus otros sistemas, es mas sencillo que eso, es que Flash posee características que no poseen otros tipos de páginas que en muchos casos pueden ser características críticas al momento de llevarlas al aire y entrar en contacto con nuestros usuarios y consumidores.

Flash aporta dinamismo, movimiento, personalidad propia, un entorno diferente y atractivo, características difícilmente suplantables en ciertos tipos de empresas e instituciones. Por otro lado, si vamos a hacer la página web de un banco, o de un estudio de abogados por mencionar un par de ejemplos, pensar en Flash sería inútil y bastante problemático, sin embargo otros proyectos como Paperkids Shop encuentran en las propiedades en Flash ventajas que son imprescindibles.